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“入民日报”“人民曰報网”“央广新闻TB”……这些令人啼笑皆非的仿冒账号，却在部分网站平台上“兴风作浪”。国家网信办近期开展“清朗·规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动，紧盯短视频平台、热搜榜单等重点流量环节，全面排查处置仿冒新闻主播等违规账号。截至目前，已集中清理仿冒新闻单位、新闻主播账号10.7万个，清理虚假新闻信息83.5万条。

身处全媒体时代，个人成为重构媒介生态的重要力量。不可否认的是，如今各类短视频平台、热搜榜单已然成为网民获取新闻信息的重要渠道，也是网络舆情的实时“风向标”。有关注就有流量，有利益就难免出现乱象。于是，一些人为了博眼球、蹭流量，转而拿新闻单位的权威性“大做文章”。有的伪造新闻演播室场景，滥用AI虚拟主播等手段，炮制涉社会案事件虚假新闻，挑动网民情绪；有的给自己披上某某时报、主持人某某的“马甲”，模仿专业新闻人播报，混淆公众视听。

新闻传播学中有“转移法”的宣传技巧，指的是将某一令人尊敬和崇拜的事物的权威性转移到另一事物上，使后者更易于被人接受。通俗来讲就是“借好事物的光”。这些仿冒账号无疑深谙此道，他们利用新闻单位、新闻主播的权威性为自己“背书”，以此博取网民信任。长此以往，很多人容易被“标榜专业”的虚假内容诱导蒙骗，网络传播秩序被蓄意扰乱，真实与虚假之间的界限被刻意模糊。而这些“冒牌货”的存在，威胁着新闻媒体的公信力，让新闻媒体多年积累的社会声誉成为一些自媒体骗取流量的“道具”。

近年来，网信部门不断加大网络空间治理，成效显著。此次专项行动，既是对这类仿冒乱象的震慑，更是让网络空间重回清朗的必要举措。集中清理10.7万个违规账号，就是要戳穿仿冒新闻单位、新闻主播的虚假外衣，铲除其兴风作浪的土壤。专项行动在发挥“快准狠”的作用之外，也要注重进一步健全常态化长效化治理机制。既打好攻坚战，又打好持久战，维护广大网民获取权威真实新闻信息的合法权益，放大权威媒体在舆论场上的声音。

作为把控自媒体行为的第一道关口，网络平台尤须压实主体责任，织密“源头管理”这张网。“入民日报”等不算隐蔽的仿冒账号，为何能泰然通过注册关？通过AI等技术合成的虚假视频，为何放任其广为流传？未经审核的非官方账号，为何能扭曲、篡改官方内容？为何对仿冒乱象没有露头就打，而是等其泛滥成灾再治理？值得深思。

对于这些乱象，网络平台没理由疏于管理，甚至视而不见，否则流量来了，质量却丢了，又谈何长远发展、健康发展？好在此次专项行动期间，国家网信办指导各网站平台以发布专项行动公告、滚动公示违规账号、开设举报专区等措施，正在补上监管“漏洞”。

从老旧发报机、手摇马达到全媒体时代，中国的新闻事业筚路蓝缕，历经烽火硝烟，也见证了满眼春色。而广大新闻工作者更是党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，无论何时，都不应成为那些“李鬼”自媒体碰瓷行为的“受害者”。